В институте гуманитарных наук завершился восемнадцатый сезон Мастерской медиа и рекламы – образовательного проекта для нового поколения лидеров индустрии. Участникам этого сезона предстояло разработать концепции ивент-мероприятий для широкого круга заказчиков – от представителей потребительского рынка до государственных и социальных организаций. Над этой задачей работали более 60 студентов – будущих рекламистов, медийщиков и журналистов.
Старт проекта ознаменовался началом образовательного интенсива, который превратился в настоящую лабораторию событийного маркетинга. На несколько недель студенты погрузились в профессиональную среду, где теория немедленно находила практическое применение. Они посетили серию мастер-классов и лекций от ведущих экспертов рынка. Представители агентств OMG Event, Just Up Agency и Сибирской медиагруппы поделились со слушателями реальными кейсами и практическими инструментами, раскрыв ключевые аспекты работы по проектированию и медиасопровождению ивент-мероприятий.
За теорией последовала практика, стартовала реальная работа с запросами от заказчиков. Студенты разрабатывали идеи для специальных мероприятий как для коммерческих компаний, таких как «ВелКен» (бренд «Зум-зум»), ивент-агентство OMG Event и коммуникационное агентство Just Up agency, так и для социальных и государственных структур – Краевого кризисного центра для женщин и Управления Федеральной налоговой службы по Алтайскому краю.
«Мы погрузились в философию регионального бренда "Зум-зум", изучали его ценности, – поделилась команда студентов направления «реклама и связи с общественностью». – Глубокая проработка концепции, внимание к деталям – именно это, как мы считаем, позволило нам создать по-настоящему универсальный формат мероприятия для заказчика».
Другая команда разрабатывала комплексное мероприятие в рамках кампании «16 дней против насилия в отношении женщин». Задача стояла сложная. Команде предстояло деликатно разрушить табу вокруг проблемы, создать безопасное пространство для диалога и перевести тему из разряда «постыдных» в категорию общественно значимых.
«Мы считаем, что ключевое впечатление создал наш тактичный подход к теме. Мы сознательно избегали резких трактовок, стремясь продумать каждую деталь для максимального комфорта участников. Концепт ивента был сделан именно таким», – рассказала команда студентов направления «медиакоммуникации».
Для многих студентов Мастерская стала настоящим «лифтом» в профессию. Успешные работы были отмечены не только дипломами и призами, но и реальными предложениями о сотрудничестве. Ряд участников получили приглашения на практику и стажировки от индустриальных партнеров.
«До этого я никогда не участвовала в проектах, связанных с рекламой и PR, но с удивлением обнаружила, что неплохо в этом разбираюсь. Раньше я и представить не могла, что командный мозговой штурм может быть настолько эффективным – и мне невероятно повезло с командой. Но самая большая награда в том, что я получила приглашение на стажировку в Just Up agency», – поделилась Лилия Лыкова, студентка направления «журналистика».
Особенно ценным этот опыт оказался для начинающих специалистов. Как отметила одна из студенток-первокурсниц, первые месяцы обучения научили ее главному – браться за незнакомые задачи и работать над чем-то впервые. Этот навык стал решающим при работе над кейсом.
«Я считаю, нужно участвовать во всех профессиональных мероприятиях, которые предлагает вуз, – поделилась она. – Потому что делать проект впервые во время учебы гораздо проще, чем на работе. Как минимум, от результата не зависит, сможешь ли ты оплатить аренду жилья. А значит, появляется настоящее пространство для экспериментов и роста», – подчеркнула Полина Волкова, студентка направления «реклама и связи с общественностью»
Познакомиться с этими направлениями и задать все вопросы о поступлении можно на кафедральном Дне открытых дверей, который состоится 4 декабря в 13:30 по адресу: ул. Димитрова, 66.